TY  - BOOK
AU  - Lưu,Đan Thọ
AU  - Cao,Minh Nhựt
AU  - Tôn,Thất Hoàng Hải
TI  - Quản trị truyền thông marketing tích hợp: Lý thuyết và tình huống ứng dụng của các công ty Việt Nam 
U1  - 658.802 
PY  - 2016///
CY  - Tp. Hồ Chí Minh
PB  - Tài chính
KW  - Marketing tích hợp
KW  - Quản trị
KW  - Truyền thông
N2  - Trình bày tổng quan về quản trị truyền thông marketing tích hợp. Vai trò của IMC trong tiến trình marketing. Nhu cầu IMC và thấu hiểu thông điệp truyền thông. Hành vi của người tiêu dùng và tổ chức. Tổ chức công ty quảng cáo và xúc tiến trong IMC. Quản trị quy trình IMC. Quản trị truyền thông tích hợp IMC cá nhân và phi cá nhân
ER  -