TY  - BOOK
AU  - Nguyễn,Quang Dũng
AU  - Doãn,Hoàng Minh
TI  - Giáo trình Quản trị thương hiệu
SN  - 9786043309744
U1  - 658.827 23
PY  - 2024///
CY  - Hà Nội
PB  - Đại học Kinh tế Quốc dân
KW  - Giáo trình
KW  - Quản trị
KW  - Thương hiệu
N1  - ĐTTS ghi: Trường Đại học Kinh tế Quốc dân. Khoa Marketing
N2  - Trình bày tổng quan về thương hiệu và quản trị thương hiệu; bản chất và nội dung chiến lược thương hiệu, cơ sở xác lập chiến lược; đi sâu vào hai quyết định trọng tâm trong chiến lược thương hiệu là xây dựng định vị thương hiệu và bản sắc thương hiệu; hệ thống nhận diện thương hiệu; tài sản thương hiệu; đo lường tài sản thương hiệu; duy trì, khai thác và phát triển thương hiệu; bảo vệ thương hiệu; xây dựng thương hiệu cá nhân, quốc gia và thương hiệu toàn cầu
ER  -